热门：快消品零售营销老板
6.6.2场景主线2：全域营销
全域营销技术路线的关键要素在于数据流通以及智能决策。数据流通是指为营销生态内合作伙伴构建统一的数据平台架构，通过营销生态网络构建合作伙伴的价值创造联调，使用统一标准，利用各自的数据实现多源数据共享共用，定义新需求。智能决策是指通过构建数据智能分析模型，构建数据智能驱动的决策与管理模式，以实现动态战略优化为目标的触点、内容、数据的智能采集、分析、管理和研究，最终实现智能预警预测。2025年，实现营销渠道的数据共享互通，实现策略优化管理，以数字技术驱动为基础的运营管理决策模式。在数据流通方面，实现销售部门的顶层设计，单个部门或单一环节相关业务的数字化、网络化和智能化发展取得效果，实现对多源异构数据的治理提供标准支撑，实现销售领域中车辆基本数据、车辆使用数据、客户运营数据、设备数据等数据资产在营销生态中50%的企业链间共享。在智能决策方面，针对营销活动实现连续、快速的响应需求的变化，实现用户标签，用户需求推断，信息有效性分析等模型推理性决策，在15%的业务环节中应用智能模型进行决策，模型的准确率在85%以上。2030年，突破营销生态企业间的数据限制，对产品营销进行预算、营销方案及目标的制定等关键任务实现自动化决策。在数据流通方面，针对营销数据链建立数字化平台，构建用户营销全旅程数字化，实现消费者数据、销售数据、产品数据等全流程数据要素在营销链企业中实时获取，支撑企业建立更加适合的服务体系，为客户提供管家式服务和极致体验，实现客户价值经营驱动，实现数据互联互通，资源动态匹配，实现数据在85%的营销链企业中的流通与共享。在智能决策方面，面向营销业务实现信息渠道分析，内容有效性预测，数据规划等模型推理和预测预警决策，实现营销能力的柔性动态提升，针对不同需求实现调整和细分，针对产品生命周期实现不同营销业务规划和流程的贯通和重构，实现营销任务的自由调整，提升延伸服务和衍生服务创新水平，在30%的业务环节中应用智能模型进行决策，模型的准确率在90%以上。2035年，通过营销生态方面构建品牌竞争优势，突破圈层，实现跨界价值，企业间实现高度协同，数据共研共用，模型全面影响生态内各个关键企业，形成多机构联合创新机制。在数据流通方面，推动关键业务模式创新变革，构建打通企业外部的价值网络，与利益相关方共同形成新的价值模式，整合汽车销售市场生态圈金融保险数据、消费者数据、零部件数据等，实现数据互换与价值智能化交换，提升生态圈价值智能化创造能力和资源综合利用水平，实现营销价值链中各环节，各任务之间的数据驱动，实现数据在95%的营销链企业中的流通与共享。在智能决策方面，针对营销业务，可以自动执行大量需求变化列表中需求度最高、影响最大的需求，并实现快速交付，从而满足持续精细化细分的用户需求和场景，实现大数据层面的，触点、内容、数据的使用和投入成本决策，可能收益和舆论反应的预测预警，针对关键技术、业务系统，建立措施、制度，实现数据可控，策略可视，运维自动化，在60%的业务环节中应用智能模型进行决策，模型的准确率在95%以上。
2解决问题的渠道有哪些
1.利用互联网搜索这个看似简单，但真的非常好用。我在新人期的时候就非常感谢“知乎”这个平台，因为我遇到的大部分保险问题都会去上面查一查，里面会有很多人，很系统很体系地讲解一些知识点或者产品。后来，有了微信搜一搜，也是一个非常好的渠道，很多产品评测、异议问题、知识点都能从上面搜到，既能搜到一些公众号，也能在别的平台搜到一些文章。当然，百度也是一个很好的搜索入口，特别是有客户问我一些老产品等，基本都能从百度上找到相关信息。利用互联网搜索，你能解决大部分保险的基础问题，因为几乎所有的基础知识都被人讲过，几乎所有的产品都被人详细地拆解分析过。2.利用好公司内勤我感触非常深，真的是搭档关系。我们在前线冲锋陷阵，他们帮我们做好后勤保障工作，遇到问题也是。公司内的问题，我们会找对应的营销支持、行政部、客服部等。遇到产品相关问题，我们可以找合作的保司专员，他们会及时且给我们很准确的回复。遇到医疗险问题，有医疗险部。遇到团财险问题，有团财险部。遇到理赔核保问题，有两核部。所以，我们一定要利用好公司内勤这个好搭档。3.利用好团队拿我们团队举例，遇到问题可以群里交流，也可以找团队助理寻求帮助，还可以在微盘找相关资料，找对应的课程等，包括我们团队也设立了核保部、理赔部、产品部等。也是为了应对不同的问题。我们也创建了一些辅助的工具，比如智能对比表、新人手册等等。我想，不止我们团队，其他团队也会有自己的支持体系。这个体系很大的目的就是解决大家遇到的问题。而团队最好的氛围之一，也是友爱互助的氛围。我特别喜欢看到，一个伙伴的问题抛出来，被很多其他伙伴解决的样子。其实问题被解决与帮助被人解决，彼此都是一种成长。4.利用好引荐人和团队长我经常跟我新人说：“遇到问题，大胆地来找我。我不忙，我也不烦，相反，我会很喜欢。因为大家要明白一点，你与你的引荐人和团队长是合伙人的关系，类似于合伙开公司，你们占股不同。你为这个公司出的是力，他们为这个公司出的是策。你们的目标是相同的，就是希望你成长起来，可以出单，然后大家一起赚钱。所以，他们有义务也有动力去帮你成长，帮你解决问题。很多新人不敢去找上级，一是怕打扰，二是怕嫌自己笨什么的。但我想说，至少我这种团队长，是很喜欢问我问题的新人的，哪怕是很小白的问题，我也会很开心。我不会感觉到任何打扰，因为这就是我的工作，也不会说自己忙，身为团队长，最该忙的就是带自己的新人。所以，遇到问题，大胆地找你的引荐人和团队长，这也是最高效的解决问题的方式之一。
2.分类：让对象更聚焦，让目标更清晰
要开发物流园客户，首先就需要对物流园的类型与特点进行分析。物流园区类型不一样，其构成主体、运输线路、运输标的物、载重量、工作时间也就不一样，就要用不同的方式对物流园的进行开发。一般而言，可以从以下三个维度对物流园进行分类：（1）按物流服务地域，可分为：国际性物流园区、全国性物流园区、区域性物流园区和城市物流园区；（2）按服务对象，可分为：生产企业服务的物流园区、为商业零售业服务的物流园区、面向社会的社会型物流园区；（3）按主要功能，可分为：配送中心型物流园区、仓储型物流园区、货运枢纽型物流园区。其中，枢纽型物流园区又包括港口物流园区、陆路口岸物流园区、综合物流园区。在此，我们主要探讨的是全国性/区域性的综合物流园区，且以面向社会的社会型物流园为主。在这类物流园区里面，需要拜访的人群与客户主要包括以下几类：（1）运输个体户：可以说，他们是商用车最主要的一类客户群体。他们往往自有一台或更多（一般五台以内）的车辆，一般挂靠在当地的运输公司从事货运，长期与物流配货点合作，作为物流配货的运输外包承运商。除了自己跑车外，他们可能还会聘请至少一名司机或同伴。（2）有货源、有车辆的物流公司：这类公司能够自营物流配货，同时购买了至少一台车辆从事运输，一般外聘司机；（3）有货源、无车辆的物流公司：这类公司具备物流的一手行情及合作车队的一手行情，长期与运输个体户进行合作，长期给合作的运输个体户提供货源，而且货源一般相对固定在一条路线上。（4）还有两类重点的拜访对象，一类是司机中介，他们能够给司机提供娱乐、休息场所，拥有司机信息、部分货源信息，有些还具备配货站功能，他们一般没有车辆，自身购车的可能性也很低；另一类是配货装卸工，他们对周边物流公司信息非常熟悉，一般也乐于与人交流。
转型正当时供应链必修课
这本书，它结合了我从事采购与供应链15+年的工作经验与思考总结。我曾在互联网采购平台企业、世界500强的实体企业任职，专业聚焦在采购与供应链管理方面，全国走访了数百家企业，对话了上百位商业领袖。在业务实践中，包括给央国企在内的诸多客户提供采购与供应链的咨询服务，闲暇之余陆续撰写发表了关于供应链方面的行业白皮书、调研分析报告、期刊杂志，并创办了自媒体“黄太阳供应链笔记”发布了数百篇文章，获得了一批粉丝用户的认可。身边有不少朋友希望我尽快出一本书，我深知在专业垂直领域出书是一件艰难的事，生怕哪儿有写的不好的地方，误导了用户，辜负了粉丝们的信任。所以，原本早在两年前就要出版的书，迟迟拖到现在才与大家见面。行业里关于采购与供应链的书很多，但每个行业的差异性很大，很难直接照搬模式。同时，供应链转型是一把手工程，需要具备全局观与整体观，很多企业的供应链部门都是由采购部门升级而来，这其中难免会有诸多的惯性思维。转型说起来简单，但做起来着实困难。供应链的概念源于美国，近年来在国内火爆起来，但普遍存在认知偏差。对于供应链的认知，尚处于盲人摸象的阶段。其中，专门围绕建筑工程行业讲述采购与供应链的书更是少之又少。但在新发展格局之下，转型已是企业必然要面临与解决的问题。因此，本书会从三个部分与你分享供应链的转型之路。本书的第一部分围绕政策导向、采购痛难点、供应链发展新模式展开，身临其境的为你揭示企业转型确定性方向、专业口所面临的困境、转型升级的方法论，以此来说明供应链转型迫在眉睫。如果你是采购与供应链的从业者阅读到这一块，希望能作为你推动企业供应链转型升级的汇报素材；如果是企业的老板阅读到这一部分的内容，便能理解专业线在具体业务中的难点，主动推进企业的供应链转型升级。本书的第二部分有五个章节，从五个维度为你讲述供应链转型的五个方面，分别是建体系、升模式、强金融、用工具、搭组织。转型是一个系统化工程，不能只在思维理念上升级或者在一个点上发力，而应该是建立全局系统认知，从而结合企业实际情况规划设计供应链，从而打造出具有竞争力的供应链体系。第三部分针对建筑材料中一些特殊品类，诸如隐蔽工程材料管材、半成品材料涂料、定制产品橱柜，为你讲述这些不同属性的建筑材料，它们在供应链管理实施落地中应该的注意事项。每一个品类都有其行业特性，因此，在供应链管理中需要建立“一品一策”的思维理念。通过本章的内容，旨在让你少踩坑。在这本书的不同章节里，我回答了“什么是建筑供应链”、“新质生产力对供应链的要求”、“建筑供应链的特征”、“谁是链主”、“供应链转型路径是什么”、“如何实现供应链数字化”、“标准化怎么建设”、“供应链金融应用场景”、“不同供应链组织架构对比”、“供应链电商平台运营”等话题，希望通过本书凝结共识，正本清源，助推行业的高质量发展。书里也提出了诸多的研究模型，诸如“供应链转型五维法则”、“7+4工程价格体系”、“供应链价值闭环三大体系”、“721集采业务流”、“四大关键会议”、“数字供应链174模型”、“平台运营四大关键要素”、“运营成功三大评价标尺”等，通过这些数字模型构建起对供应链的认知。这本书注重思维方法以及可落地性，文中穿插了诸多案例。行文风格采用业务语言，不会出现诸多高大上的概念词汇，真正的让您快速消化书中的知识，深入浅出，通俗易懂，让您对照自己的业务就知道如何实操落地。最后，感谢参与案例素材贡献的粉丝朋友们，给我无穷的素材与营养，愿与各位读者共勉。黄太阳深圳2024年7月
第四节 不再为恶意点击买单——一家板材经销商的高速成长
第一次认识久诚公司的吴老板是2010年3月，在他的客户那里，当时我正在给人家的业务员培训网络营销知识，他听了几句后，就邀请我到他们刚成立的公司谈一下。我去了他们公司，在一个工业区内，公司只有几人，但办公设施却很完善。吴老板是个很直爽的人，开门见山就说：我刚注册这家公司，网上销售是条捷径，希望你能帮助我们把网上的资源全部利用起来，把销售额在短时间内做上去。我在资金和人力上会全面支持你的工作。但有个要求就是要快，广告力度要超过其他同行。根据他的要求，以及这个行业的特点，我决定最先从百度竞价来入手（立竿见影的优点正符合吴老板的需要）。只是他们这个行业在网上竞争已经相当激烈，竞价广告费会很高。但吴老板略加思索后说：既然你告诉我，做百度竞价的费用会越来越高，虽然我们做得比较晚，但明年还会更高，所以还是早做为好。至于资金，你们不用考虑，要全力去做，只是要有人给我把关就行，不要花冤枉钱。我也非常感谢他这么大气，但感觉责任也重大，做起事来格外慎重。我们当时能调用的人员就是一名电脑工程师和一名业务员，公司成立之初，没有太多的事，他们刚好可以全力以赴地做网上生意。首先我安排电脑工程师与百度联系，开通竞价后台；另一方面安排业务员在网上搜集同行网站信息，把可能用到的产品信息和关键词全部记录下来。在给百度付了5600元预存广告费的一周后，我们可以使用百度竞价后台进行管理了。为了再次确认所选关键词的准确性，我们并没有急于按常规做竞价排名，而是将几个重要的关键词（短词）如：PC板，耐力板，阳光板做了广泛匹配，扩大范围，让所有相关的人都来点击，目的就是看看大家都习惯用什么词。很少有企业这样放开了让别人点广告，花销太大了，几天就花了上万元，但这样的结果使我们得到了宝贵的准确关键词，有些词还真的跟我们之前想象的不太一样。这些关键词不但应用在百度竞价上，就是在今后的灌水和自然排名上也具有指导意义。接下来就是决定关键词的匹配模式，我们对大多数关键词的匹配模式采用的是短语匹配（如下图所示），这样可以放进来更多的客户，同时将一些无用的关键词设置成否定匹配模式，把非客户尽量挡在门外。久诚主要经营PC耐力板，不做PVC耐力板材，所以我们对这个词设定了否定匹配模式。对于不常用的关键词，如“采光罩”，则采用广泛匹配，一是因为费用比较低，二是因为这类很生僻的词多为客户使用，至于恶意点击者一般都会选择热门词，来消耗对手更多的广告费。图6-3  不同的词和价格决定了不同的匹配模式在决定投放广告的区域时，我们仍然避开了竞争对手密集地区（北京、上海、广东等）和偏远地区（西藏、海南等），而着重选择了竞争对手少，市场需求大的地区（陕西、山东等）。如下图所示：图6-4  广告投放地区要避开竞争对手云集之地 在选择投放广告时间上，我们充分考虑到中国最东方和最西方的上下班时间和加班时间，设定为早上8点到晚上7点，并且周六也在做广告，因为久诚的许多客户周六照常上班，而且周六采购员一般比较空闲，选择供应商的机会更大。见下图：图6-5  广告投放时间段选在大多数工厂的工作时间，灰色数字代表每天的钟点。 为了防止突发性的恶意点击，我们也设定了每天广告费最高限额：1800元。在以上工作基础上，我们还会利用在线软件随时观察，对于经常点击我们的广告，但同时又没有业务电话进来的访客，我们会认为是同行的恶意点击，就使用百度的IP排除工具（百度后台最多允许可以屏蔽20个IP地址），对这些访客的IP进行屏蔽，来减少恶意点击费用。如下图所示：图6-6  设置恶意点击的IP地址，不再为恶意点击买单。（注：最后一位是*的，就是对整个IP段屏蔽如,114.224.213*，还有很精确的独立IP,如，180.113.131.131。另外我们还安装了多次防恶意点击软件，同个IP在一小时内点击2次同一个广告后就会死机，还阻止了一天的访问，如下图所示，就是这个软件的功能：图6-7  安装第三方防恶意点击软件，阻止对手的访问。客户来自哪里，访问了多少次，在这个页面停留了多少时间，是否接受了在线客服的沟通邀请以及搜什么关键词进入网站的，在这个软件上也能如实地反映出来，如下图：图6-8  安装第三方访问统计软件，查看每个访客的来源和所使用的关键词为了充分了解客户情况，我们在网站上装上了访问统计软件，专门用一台电脑来查看每时每刻的网站访问情况，并做分析和记录，寻找客户和非客户之间的特点。特别是当一个客户打电话进来时，我们会比对网站上的访问数据，记录客户喜爱什么关键词，看过哪个页面，在该页面上呆了多少时间，来判断客户的规模和诚意，及时提醒正在与客户交谈的业务员。如果一个客户进入网站后，先看了产品页面，再看公司简介，然后是一些资质证明，特别是ISO质量体系认证和材料SGS认证，那他八成会是一个正规的大客户，就要提醒业务员应推荐高质量的产品，甚至是进口PC板材了。为了方便客户及时沟通，我们在每个页面上都装上了在线咨询窗口，客户不用任何聊天工具就直接可以在页面里与业务员进行咨询。另外，有些推销员也会通过这个窗口来联系，虽然比较烦，但至少可以直接拒绝掉他们，省得他们去占用业务电话了。做百度广告的时时刻刻，我们都在研究自己广告位前后的其它同行广告位，尽量在广告语的细节上与众不同，并能胜出对手。特别是安装了400电话后，我们把400电话也放大广告语中，在客户犹豫选哪家公司咨询时，会因为免长途费的400电话而选择了我们网站。另外，我们对于每天的400电话做了记录和录音，方便日后查询客户的要求，同时也可以用来考核业务员的工作能力。如下图所示：图6-9  400电话的后台统计数据（注：因涉及客户信息，电话号码部分做了处理）经过这一系列的细致工作安排，久诚在做百度竞价的第一天，就接到了10个业务电话，一周后，吴老板就不得不再招几个网络人员和业务员来应对大量的咨询和报价事务。我先对这些新人进行了必要的网络营销知识培训，然后安排对网络营销感兴趣的人员，一个负责灌水，一个负责收集潜在客户信息，进行网络直销（QQ、邮件、短信、电话、传真）。其中灌水人员，则是根据我们之前为竞价收集的关键词，挑出长词和生偏词作为公司的网名（上海PC耐力板材厂家、上海抗静电PC板厂家等）和产品名（温室阳光板、阻燃PC板等），在各大B2B平台上注册免费会员，发布免费信息。同时，灌水人员每天必修课是查看几大知识问答栏目，及时回答相关问题。有些问题还需要自问自答，如“上海有哪家公司在销售PC耐力板”。网络直销人员，则是根据行业特点和关键词在网上不断地搜集客户信息。PC板的主要应用领域比较明确，一般多为板材加工行业（如厚片吸塑厂）、广告灯箱（户外广告公司）、大型阳光房和温室大棚（大型工装公司），所以很容易在短时间内就整理出几千家客户信息，然后对这些客户展开轮番直销：QQ、邮件、短信、电话、传真一起上。但我们很注意直销广告的频率，每个客户一周最多只收到一条来自久诚的直销广告。为了吸引客户，业务员专门制作了一个每周最新PC板行情表，随着广告一起送出，来博得客户的好感。把以上这些工作——百度竞价、灌水、直销，都安排到位后，剩下的事就是不断改进和深化，根据各组的工作量和成长速度来决定增加的人手。从做百度竞价的第一天起，我们也在做网站的优化和自然排名推广工作。第一阶段实现的目标是客户搜索上海地区的供应商时，我们的网站能排在百度首页（以弥补竞价广告不做上海地区的不足），三个月后实现目标。接下来，我们在公司网站上制作了两个不同地区的子页面，北京地区和广东地区，也对它们进行推广和优化。又过了三个月，北京和广东的客户在搜索供应商时，也在首页找到久诚的网站。与此同时，久诚还在一些重要的B2B网站上进行了必要的投资，其中包括一个综合门户网站：2800元的阿里巴巴年费以及每个月1500元的网销宝竞价广告费；一个行业门户网站：1200元的中国建材网金牌会员年费。虽然这两家门户网站所起的作用不太大，但从提高公司形象角度上看来是值得的，让同行们看到网上又起来一家强有力的竞争对手。特别值得一提的是在中国建材网上发布的一些软新闻会经常被百度收录，排在行业新闻类的前面。在做阿里巴巴推广工作时，我们也参加了阿里巴巴网销宝（类似百度竞价的一种广告），也会分时间段和区域来控制广告成本,如下图所示，是我们对于网销宝广告在时间和区域的设置：图6-10  在阿里巴巴的竞价广告投放时间与百度基本相同图6-11  在阿里巴巴的竞价广告投放地区与百度基本相同 截至2010年底，久诚公司已经完成销售额近2000万，公司人员已经扩充到30人。利用网络营销在短时间内取得这么高的增长速度，是比较少有的。论起成功的秘诀，很大程度上要归功于他们舍得花财力和人力（网络营销部有十名员工，销售部的20名业务员也都能独立发布免费信息和开展网络直销工作，直接网络营销投放达到了每年60万），他们把百度竞价广告发挥到了极限，再配合上其它网络营销手段，所以才会在这么短的时间取得了如此辉煌的成绩，仅用了一年时间销售额就排在同行业前五位，预计到2011年底会达到3000万的销售额。另一方面，久诚也确实认识到竞价广告的不足——费用越来越高，恶意点击越来越多，在前期高速发展阶段不惜代价，尽量拉住更多的客户，80%的广告投资都用在竞价上，但在今后稳定发展阶段，就需要靠其它手段来减少竞价广告的投入，争取在第二年竞价投入占到总投入的50%,第三年占到30%。为了实现这一目标，公司又注册了两个网站去做自然排名，同时把灌水人员由原来的1名增加到3名。 
五、读者与专家连麦问答 时间：1:36:59
守望者（提问读者）：我们生产塑料件产品，部分工序简单，但想在成本控制上超越竞争对手，一直未能解决，想请教如何优化。我注意到大野耐一通过库存调节生产交期延误问题，想问生产活动该如何定义，怎样更高效并管控品质？陈茹：现代丰田生产方式与大野耐一时代核心相同，均为拉动式生产——后工序向前工序取件，前工序按取件数量生产，中间无在制品库存。守望者：为什么不能有更多在制品库存？比如注塑机生产100个和1000个产品的成本差异明显，多生产能降低成本，这是否与精益生产冲突？ 陈茹：生产计划需精准制定，若计划生产1000个，可留5%-10%的中间库存（如应对废品），但过量生产（如1万个）是浪费。注塑机等大批量生产允许中间库存，但需控制在合理范围，同时需做好品质管控，减少废品率。守望者：我们行业需备库存，感觉精益生产中的拉动式生产不适用，因为设备需要一次性大批量生产才能降低成本，是否只能局部借鉴精益（如品质管控）？陈茹：大批量生产仍可应用精益思想，例如缩短换膜时间、优化物流运输、减少搬运浪费。若设备调试频繁产生废品，需改善设备精度或调试流程（如快速换模、减少试模次数和试模废品）。守望者：试生产时，注塑机需用整包料（25公斤），前十几件因温度不足报废，这部分浪费是否可避免？陈茹：可通过设备改造排空管路残留原料，减少下次生产时的废料，缩短试模时间。守望者：丰田是否通过防错设计减少品质人员？我们行业依赖巡检、出库检等，如何借鉴？陈茹：丰田大量使用防错设计，在检验环节自动筛选废品。更核心的是“自工序完结”——每道工序保证100%合格，不流向下工序，全链条执行后可省去最终检验人员。守望者：若某工序发现问题拉绳停线，会导致全线停工，增加成本，这在价格战时代是否不利？陈茹：即时停线解决问题的代价远小于成品后追溯。例如漏装螺母，即时补装仅耽误10-20分钟，若成品后发现可能导致大批量返工，损失更大。 守望者：员工持续改善可能导致岗位精简或裁员，如何调动积极性？比如改善后工时缩短，计时工资可能下降，或工友被裁。陈茹：改善能体现个人能力、减轻劳动强度（如打螺丝从8小时减到4小时），企业会重用改善者（如成立改善组委以职位），裁员对象是不积极改进或边缘岗位员工。丰田通过测评末位淘汰机制，鼓励员工精进。直播主持人：国内企业如何培育改进文化？陈茹：可建立机制鼓励改进（如树立标杆、奖励案例），通过测评淘汰浑噩度日的员工，推动组织向精进方向发展。守望者：精益生产是否通过价值流分析找到改善点，成立改善组，结合数据收集（如检验表、沉淀数据）优化工序？陈茹：是的，同时需制定工程能力表，明确设备加工能力。守望者：丰田的JIT（零库存）是否将库存压力转移给供应商？国内行业供应商压力大，这种模式是否适用价格战市场？陈茹：丰田总装厂零库存，供应商需维持一定库存，但成熟供应商可通过改善压缩库存（如最底层供应商每日按需求生产）。丰田通过多品种小批量生产应对市场变化，利润仍可通过产品种类补充，其成本控制能力在行业中仍具优势。
七、药师帮遭药企集体封杀的症结
近日，因药品低价销售事件，药师帮被扬子江药业、吉林敖东等多家药企联合抵制断货，不得不做出官方回应，称自己是第三方服务平台，仅提供平台及技术服务，不卖药，不调拨，平台的核心用户是广阔市场的药店诊所终端。药师帮是定位便捷高效的药品B2B交易平台，旨在用移动化网络技术及新物流基础设施，重构工业企业—线上批发供应链—广阔市场分散终端的扁平化营销体系，帮助品牌产品解决深度分销和动销的痛点，帮助品牌药企解决在广阔市场推广的难点。没有中间商赚差价，药师帮初心无罪，为何遭到多家品牌药企停止供货的集体封杀？有人说，药师搅了控销的局；从终端控销到商业控销，药品的价格越控越高，药师帮要建立一个透明开放的互联网营销平台，正好跟业内广泛倡导的控销格格不入。有人说，药师帮变相成为一个窜货平台，为批发配送商和终端采购方提供了窜货交易的方便，触动了药品的市场秩序，尤其是品牌药企和品牌产品，最忌讳的就是窜货。控销也好，窜货也罢，这些只是表面原因。如果药师帮能再造一个崭新的产品互联网营销模式，药企何乐而不为？如果药师帮能把名不见经传的普通药品通过平台快速分销甚至不费劲解决动销痛点，药企求之不得。为何药师帮还是遭到药企无情封杀呢？药师帮被封杀的背后：去中间化的互联网思维，改变了很多行业。为什么能够成功？是因为互联网能对那些行业价值再造，因为有价值，就有存在的必要性。按照这个逻辑，我们来看药师帮对医药行业的价值到底有多大？我们拿药品和快消品（如矿泉水、饮料、衣服、水果、零食等）举例，两者的区别在于，快消品流通的渠道环节，价值体现在产品信息展示、物流、资金流和售后服务等方面；而药品从研发到获批上市，从生产到医药代表的专业化推广，再通过渠道配送分销到终端，以及通过终端的医生、药师、店员到患者，全链条的价值不仅体现在物流、资金流、技术信息流三个维度，还有一个核心维度：知识的创造和传递。用药脉通创始人张瑞先生独创的五张表四个价值链（见图8-1），我们来看医药行业的商业逻辑，即企业研发生产药品，商业批发公司负责配送，医药代表负责将药品相关专业信息传递给医院、药店和诊所的专业人士，医生用药品器械与医技医术给患者提供医疗服务，药店提供药事咨询和零售服务，患者和委托买单方（目前国内为医保局）为医疗服务买单。不同于快消品的地方，药品研发生产附加了知识的创造体系。例如，被搬上银幕的《我不是药神》里的高价抗癌药原型格列卫，有形的是产品，无形的是格列卫背后大量的循证医学体系、大量的实验数据、几年甚至几十年的临床数据，把人类对疾病的认知往前推进了一大步，这其中沉淀下来的知识比药品本身更有价值。同时，药品背后的知识需要传递，药企聘请受过学历教育的医学生，花费大量的金钱培训医药代表学术推广，目的是为了确保知识的标准化输出，确保知识传递给医生过程中不失真。以辉瑞为例，它有十几万名医药代表，大概每年在知识传递体系上要花200亿美元，在辉瑞525亿美元的营收里，170亿美元用于研发和创造知识，200亿美元用于医药代表传递知识。药品获批上市是一次研发，药品知识体系准确无误地传递给医生是二次研发，研发就有成本，就有知识产权，就有溢价权。所以，反映药品价值的“价格”，必然要受市场保护，否则，没有人愿意为传递知识做出努力，再好的新药也到不了患者手上。保护市场价格体系就是保护知识传递者的利益，也是对知识创造者和传递者的尊重。药师帮对药企的价值感不大，没有话语权。药师帮已经完成D轮1.33亿美元的融资，是医药行业寒冬里发展迅猛的一匹黑马，在这场与上游药企的对决中，到底错在哪里？扬子江药业旗下的系列产品，一级、二级分销配送商承担物流、仓储和资金周转作用，上万名医药代表承担药品的知识传递作用，药品营销过程中，创造价值的重心在于医药代表，因此，扬子江药业封杀电商平台，保护医药代表的利益理所当然。反观药师帮，在上图五张表中，业务涉及2张表（②+③），价值链涉及一个环节（产品&知识传递体系），但它连接批发商和采购方，提供产品流通中的信息技术服务，以敏感的价格策略，切入到渠道环节，在价值链条上仅仅体现在价格信息传递而非产品背后的知识传递，严格来讲，并不具备一个完整的价值链。所以，对上游药企而言，药师帮没有任何价值感，甚至连对话的余地都没有。第三终端推广，缺的不是产品。药师帮的回应中的广阔市场的诊所药店，也就是我们常讲的第三终端，对很多品牌药企而言，推广的难点并不是因为终端分散。过去这一市场是长尾市场，是利基市场，是不入品牌药企法眼的细分领域。随着医改、药改和医保改革的深入，品牌药企厉兵秣马，已经纷纷进入这一增长最快的市场。推广的难点在于品牌药企过去成功的经验很难在第三终端市场复制，它们只是暂时不擅长第三终端的套路和打法而已，对于有实力的品牌药企来说，要想长驱直入广阔市场没有难度，只是时间的问题。深度分销二十年，随着新物流、新信息技术的普及，分销已经完全不是门槛，药师帮要解决品牌产品在广阔市场的深度分销和动销的痛点，也是一厢情愿。如今，第三终端不缺药品，不缺低价值的物流服务，缺的是把药品知识体系转化为医疗（药事）服务的能力，低价策略只是吸引眼球的权宜之计，是互联网常用的引流策略而已。终端动销的核心是患者，对于服务患者的百万基层诊所和二十万家单体小微药店而言，医疗（药事）服务能力提升，是如何更好地解决患者的疾病问题，是如何更好地帮助患者管理健康问题，只有做到这点，才有存在的价值，才能够从服务当中获得商业回报。药师帮的用户，无论是诊所还是药店，站在经营角度，流量、利润、口碑三大关键指标缺一不可。对于绝大部分终端而言，痛点在于流量（诊所的门诊量、药店的客流量），有流量利润才容易转化，有流量才有机会改善服务、提高口碑，所以，流量依然是分散终端经营的最大痛点，而解决痛点才是互联网平台最大的价值所在。综上所述，药师帮去中间化的互联网商业模式，动了品牌药成熟市场的奶酪，动了广阔市场的存量，动了渠道既得利益者的格局，遭到集体封杀，错就错在它只是搅局者，不是价值重塑者。（柴胡）
（二）人工成本控制
北京物美是我见到的中资企业中，最舍得在人工成本上投资、下本钱的一家企业。目前它的销售额170多个亿，曾经把国内几乎所有大零售企业区域总经理这一级的人员全部纳入麾下。每一个区域总经理的人工成本，没有一个低于50万。大家知道，北京物美收进江苏时代、美廉美之后，下一步如果不进行大量的总部整合就不能很好地消化。谁来进行这一整合？总部来整合。实际上，人工成本就是我们前面提到的，短期利益和长期利益结合的问题。
一念一世界，人类活在自己观念的笼子里
老子的“五善”当然不是说武功，而是在具体描述圣人王的境界，老子列举了万乘之王的五种主要的行为，比之“国之大事，在祀与戎”涵盖更全面：行不是指巡游、旅行，而是指行为、作为，善行者无辙迹，与“将欲取天下，恒无事；为无为，事无事，味无味；能辅万物之自然而弗能为”这些对圣人之道的描述意思是一样的，就是不着痕迹、也不大张旗鼓地就把事情办成了，就像车行万里，却没有留下车辙的痕迹。言可以有多种解释，一种是指君王的言行，第二种是指君王发布的政令，第三种则是指外交交涉的语言（孔子说“不学诗，无以言”就是指这种外交场合使用的交流方式）。无论是指哪一种，意思都可以用，老子使用了“无瑕谪”可谓精炼精妙。瑕指瑕疵，即说话词不达意，用词不当或者言辞不雅，通常说的祸从口出，主要是这三种情况，尤其是后两种，更容易引起听者的情绪反应，而词不达意的误会则是人类语言交流里最常出现的问题，这些都是瑕，即语言的毛病。谪指被责备甚至被惩罚，是比瑕更严重的“语言事故”，那些言语傲慢、贬低他人的说法，都必然会引发语言事故。春秋时期晋国著名的三卻覆灭，就是乱说话引发的家族灭门。比如卻至访问周王室，对邵桓公说：这次鄢陵大捷，没有我晋国就不会打这一仗。将鄢陵之战的功劳都揽在自己身上。邵桓公把卻至的话说给单襄公听，问有何看法。单襄公说：古人言刀架在脖子上，说的就是卻至这种人吧！君子不必自吹自擂，不是因为谦让，而是害怕掩盖了别人的功劳。凡人之性，都喜欢凌驾他人之上，不愿被别人压制。想超过别人，压制别人就会越严重，所以圣人贵在礼让。卻至得罪了在他之上的七个上级，就是有了七个怨恨。小人的怨恨都受不了，何况是骄横上级的怨恨？他将如何自处呢。人有言曰“兵在其颈”，其郤至之谓乎！君子不自称也，非以让也，恶其盖人也。夫人性，陵上者也，不可盖也。求盖人，其抑下滋甚，故圣人贵让。今郤至在七人之下而欲上之，是求盖七人也，其亦有七怨。怨在小丑，犹不可堪，而况在侈卿乎？其何以待之？前574年，三卻被晋厉公派人刺杀，权倾晋国的卻氏家族从此消失（《春秋基因》第33章），比推测中的老子出生的前571年早三年。单襄公说：夫目以处义，足以践德，口以庇信，耳以听名者也，故不可不慎也。偏丧有咎，既丧则国从之。口以庇信，是对善言者无瑕谪正面意思的补充。数是指计算，也就是古代的数学或算术，与孙子兵法里提到的妙算之算，意思一样。筹策是古代计算数字使用的一种工具，用一根一根的竹签来计数与记数。老子说擅长计算的人，不必使用筹策，相当于今天说的心算比计算机（或算盘）的速度还快、还准确。想必老子对于身边的算术神人是有所接触。《孙子兵法》里的“庙算”包含以下的算计：经之以五事，校之以计，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将、五曰法。道者，令民与上同意也，故可以与之死，可以与之生，而不畏危。天者，阴阳，寒暑、时制也。地者，远近、险易、广狭、死生也。将者，智、信、仁、勇、严也。法者，曲制、官道、主用也。凡此五者，将莫不闻，知之者胜，不知者不胜。故校之以计，而索其情，曰：主孰有道？将孰有能？天地孰得？法令孰行？兵众孰强？士卒孰练？赏罚孰明？吾以此知胜负矣。打仗要算，治理天下要算的事情当然更多。闭是以关门做比喻，指“塞其兑，闭其门”这类的情形，韩非子将其引申为君王的神秘莫测，兵法注释者将其理解为布阵没有进出之门，不知从何处进攻，这些延伸注释也基本说得通。结指绑缚、捆绑，以用绳子打结比喻，结是捆绑与解开捆绑的打结处。老子说，擅长捆绑的人，你找不到解开捆绑的结点，就是说捆绑起来就无法解开。老子的“五善”，都是对“道”之修为的描述，也是对道之功用的精确定义。道是道路，道路又是什么？对于天下治平、天下安居来说，道就是一种观念及对此观念的信念。中外哲人在这一点上都高度统一，即认识到决定人类行为及其结果的，是思想观念，观念一变，人的行为就自然改变；观念不变，人的行为就不会改变。以老子所在的时代说，华夏（汉语区）人奉行的是同姓不婚，亲戚不烝（即同姓男人不娶父兄寡妇），但当时的夷人（即游牧民族）却奉行子继父妻，弟娶兄嫂（即儿子、兄弟可以娶死去的父亲、兄长的妻子），这种风俗的形成就是观念的产物，各有各的理由。又比如，希腊人奉行的是火化尸体，不火化是对死者的诅咒；而印第安人则奉行吃掉死去父亲的尸体，不吃尸体是大不敬。这也是观念的结果。在行为、语言、计算、封闭、捆绑的背后，最重要的是道，即观念，一念一世界，人类本质上是活在自己观念的笼子里。区别在于，有些笼子里鸟语花香，有的笼子里虫蛇满地。
第2节.​ 用势术驭臣
、TPM的发展历史
1.预防保养(PM,全称为PreventativeMaintenance)通过对设备的“物理性检查“，预防其故障的发生，从而达到延长设备使用寿命的目的。预防性维修的开展包括三个方面活动:（1）设备的日常维护(清洁、检查和润滑)。（2）对设备周期性的检查，以及时掌握设备的劣化状况。（3）对设备劣化所采取的复原活动。2.事后保养（BM,全称为BreakdownMaintenance）保养方法完全不进行点检、定期更换，一直等到设备故障之后（机能停止）再进行复旧工程。优点：由于用至寿命为止，如无二次故障，则保养费、修理费都较便宜。缺点：故障增加并大大影响生产活动，以致制品率（Yield）低。3.改良保养(CM,全称为CorrectiveMaintenance)其概念从预防故障的发生，扩展到了通过对设备的改进和改善，以达到减少故障的发生，或很容易对故障进行检查和修复。纠正性维护需要维修人员和操作人员共同参与到其活动的开展之中：（1）记录日常检查结果和故障的详细情况。（2）针对故障和故障发生源所进行有效的改进和改善。4.保养预防(MP,MaintenancePrevention)（1）从设备的设计就开始对设备进行控制，其最终目的是实现无故障的发生和方便的日常维护。（2）维修人员和操作人员必须对设备的运行和维护情况进行完整的记录，从而帮助设计人员对设备的改进。5.全员生产保养(TPM,全称为TotalProductiveMaintenance)原来的TPM指生产部门和设备部门开展的局部的TPM活动，活动是以设备为中心，现在的TPM范畴更加广泛。
三、如何提升4S店服务站事故车业务的产值
这几年，4S店服务站的经营日益艰难。一方面新车销量不景气加上售后客户不断的流失，部分客户运输业务不好导致车辆出勤率下降，甚至是车辆停运，如果把服务站比作一个水桶，现在的情形就是流进来的水少（新车），流出去的水多（流失客户），使得进厂台次和维修产值严重下滑，客户的钱越来越难赚；另一方面主机厂保修政策趋紧，要求降低保修索赔率，保修产值急剧下滑，而前几年保修产值占服务站总产值50%左右。在这种情况下，服务站该如何突破当前的经营困境呢？在辅导过程中，我们发现，那些经营得相对不错的服务站，都在大力提升事故车的业务产值。比如，某4S店服务站在公司没有消贷、物流挂靠、新车投保及续保等能提供引入事故车维修资源的情况下，还让事故车维修产值保持了持续稳定上升，截至2016年8月，事故车维修产值已超过200万元，占其4S店总产值的27%。其实，相对于新车的保修业务，事故车业务变动不大，是一个相当稳定的收入源，只是长期以来不为服务站所重视。因此，要突破当前的困境，就必须重视事故车的业务，需要大力提升事故车的业务拓展能力。具体来说，可以从下两点着手：
  
    
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